🔮 กำไลหินมงคล โมเดลเทพเจ้าที่กลายเป็นของสะสม ไปจนถึงวอลเปเปอร์หน้าจอมือถือที่ออกแบบพิเศษเฉพาะบุคคล สิ่งเหล่านี้สะท้อนให้เห็นว่า “ธุรกิจสายมู” ในวันนี้ ไม่ได้หยุดอยู่เพียงความเชื่อแบบดั้งเดิมอีกต่อไป

จากตลาดเฉพาะกลุ่มในอดีต ปัจจุบัน “Muketing” กลายเป็นหนึ่งในอุตสาหกรรมที่น่าจับตามอง ด้วยมูลค่าตลาดสูงถึง 2.2 หมื่นล้านบาท โดยมี Gen Z เป็นแรงขับเคลื่อนสำคัญ เพราะในวันที่โลกผันผวนไม่แน่นอน “ศรัทธา” ได้กลายมาเป็นอีกหนึ่งเครื่องมือที่ผู้คนใช้ยึดเหนี่ยวหรือต้องการที่พึ่งทางจิตใจ ขณะเดียวกัน ธุรกิจสายมูยังขยายตัวเข้าไปผสมผสานกับหลากหลายอุตสาหกรรม ไม่ว่าจะเป็นแฟชั่น เครื่องประดับ เครื่องสำอาง ไปจนถึงกิจกรรมไลฟ์สไตล์ต่างๆ ที่ทำให้ความเชื่อและความศรัทธากลายเป็นส่วนหนึ่งของชีวิตประจำวันมากขึ้น 

💡  ดังนั้น เมื่อความเชื่อกลายเป็นโอกาสทางธุรกิจ ผู้ประกอบการจำนวนมากจึงเริ่มนำไอเดีย ความคิดสร้างสรรค์ และเทคโนโลยีเข้ามาต่อยอด จนเกิดเป็นสินค้าและบริการรูปแบบใหม่ที่ตอบโจทย์ผู้บริโภคยุคปัจจุบัน NIA จึงขอชวนไปรู้จักกับตัวอย่างธุรกิจที่หยิบ “ความเชื่อ” มาสร้างมูลค่าเพิ่ม ผ่านการออกแบบประสบการณ์และนวัตกรรม

โดยตัวอย่างธุรกิจทั้ง 2 รายเป็นผู้เข้าแข่งขันจากรายการ “นิลมังกร The Reality” เวทีที่เปิดโอกาสให้ธุรกิจไทยได้แสดงศักยภาพ พัฒนาธุรกิจผ่านการลงมือทำจริง เร่งการเติบโตและต่อยอดสู่โอกาสทางธุรกิจใหม่ๆ 

ตลอดระยะเวลา 6 ปีที่ผ่านมา “นิลมังกร” รุ่นที่ 1-3 สามารถสร้างมูลค่าทางเศรษฐกิจเพิ่มขึ้นให้กับแบรนด์นวัตกรรมไทย เฉลี่ยกว่า 3.4 เท่า หรือคิดเป็นมูลค่ารวมมากกว่า 760 ล้านบาท ภายใน 1 ปีที่เข้าร่วมโครงการ รวมถึงช่วยในการต่อยอดการสร้างการรับรู้ให้แบรนด์เป็นที่รู้จักในวงกว้าง และพิสูจน์ให้เห็นว่า “นวัตกรรมไทย” มีศักยภาพไม่แพ้ชาติใดในโลก

“นิลมังกร” จึงไม่ใช่แค่รายการแข่งขัน แต่เป็นแพลตฟอร์มเร่งการเติบโตของธุรกิจนวัตกรรมไทย


🐔  หนึ่งในตัวอย่างคือ BonBan บนบาน ของแก้บนรักษ์โลก ธุรกิจที่เริ่มต้นจากการตั้งคำถามว่า “ของแก้บน” ที่ผู้คนนำมาถวายเพื่อความสบายใจของผู้มีจิตศรัทธานั้น อาจกลายเป็นภาระด้านพื้นที่และสิ่งแวดล้อมโดยไม่รู้ตัว

จาก Pain Point ดังกล่าว จึงเกิดการพัฒนาเป็น “ไก่แก้บน” จากกระดาษรีไซเคิล ด้วยเทคโนโลยี Pulp Molding ในการขึ้นรูป พร้อมเลือกใช้สีจากธรรมชาติ พร้อมเคลือบผิวด้วยวัสดุพิเศษ เพื่อเพิ่มความแข็งแรงและเสริมความทนทาน จนกลายเป็นผลิตภัณฑ์ที่สวยงาม ใช้แก้บนได้จริง และยังเป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม

ขณะเดียวกัน ของแก้บนก็ยังคงรักษาหัวใจสำคัญของความเชื่อเอาไว้ ผ่านการบรรจุเมล็ดดอกไม้มงคล
ไว้ภายใน รวมถึงเพิ่มลูกเล่นอย่างแถบขูดตัวเลขด้านข้าง เพื่อเชื่อมโยงกับพฤติกรรมเสี่ยงโชค

สิ่งที่น่าสนใจคือ ธุรกิจนี้ไม่ได้มอง “ของแก้บน” เป็นเพียงสินค้า แต่กำลังออกแบบ “ประสบการณ์ใหม่ของความศรัทธา” ให้สอดคล้องกับแนวคิดความความยั่งยืน จนต่อยอดไปสู่สัตว์แก้บนรูปแบบและสีอื่นๆ ซึ่งสะท้อนถึงการใช้นวัตกรรมสร้างสรรค์สินค้าคู่กับความเชื่อและความศรัทธาได้อย่างสมดุลและลงตัว


🙏 อีกหนึ่งตัวอย่างที่น่าสนใจ คือการเปลี่ยน “เส้นทางแสวงบุญ” ให้กลายเป็นประสบการณ์การท่องเที่ยวที่เข้าถึงง่าย และช่วยกระจายรายได้กลับสู่ชุมชน

แนวคิดนี้เริ่มต้นจาก “พระครูแม็ค” พระลูกวัดพะโคะ หรือ วัดราชประดิษฐาน ตั้งอยู่ที่ ต.ชุมพล อ.สทิงพระ จ.สงขลา ผู้มีความสามารถด้านการเล่าเรื่อง และมองเห็นว่า มีผู้คนจำนวนมากสนใจตำนาน “หลวงปู่ทวดเหยียบน้ำทะเลจืด” ท่านจึงอาสาเป็นไกด์ พานักท่องเที่ยวเรียนรู้เรื่องราว ความเชื่อ และประวัติศาสตร์ที่เชื่อมโยงกับพื้นที่

ต่อมาเมื่อมองเห็นโอกาส จึงเกิดการพัฒนาเป็นแพลตฟอร์มท่องเที่ยวชุมชน ผ่านการจัดตั้งวิสาหกิจชุมชน พร้อมนำนวัตกรรมด้านการเล่าเรื่อง มาสร้างเส้นทางท่องเที่ยวที่เชื่อมโยงทั้งความเชื่อ วิถีชีวิต และอัตลักษณ์ท้องถิ่นเข้าด้วยกัน

นอกจากนี้ ยังมีการนำเทคโนโลยี AR เข้ามาช่วยยกระดับประสบการณ์การท่องเที่ยวให้มีความน่าสนใจมากยิ่งขึ้น ส่งผลให้แพลตฟอร์มนี้ ไม่ได้เป็นเพียงเครื่องมืออำนวยความสะดวก แต่ยังช่วยสร้างรายได้ให้กับคนในพื้นที่ โดยเฉพาะในช่วงเวลาที่เว้นว่างจากการทำเกษตรกรรม

โมเดลนี้จึงถือเป็นตัวอย่างของการใช้เทคโนโลยีมาต่อยอดทุนทางวัฒนธรรมและความเชื่อ จนสามารถสร้างมูลค่าเพิ่มให้กับชุมชนและจังหวัดสงขลาได้อย่างน่าสนใจ

อ้างอิงข้อมูลจาก :
https://today.line.me/th/v3/article/oq9O37y 
https://www.nia.or.th/bookshelf/view/266 
https://www.youtube.com/watch?v=WFfZ0SUcuNM  
https://www.brandage.com/article/35381